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酒类电商步入“三岔路口”
2019-10-02

网酒网发布公告:拟申请在新三板终止挂牌。而在之前的4月17日,酒仙网也公告称:公司2016年年报将延期披露。壹玖壹玖、酒便利、品尚汇等酒类电商披露的2016年数据显示,其营收数据均透出了增长的趋势。

    新三板的酒类电商一家“退考”,一家没能按时“交卷”,另外5家则在2016年大考中取得不俗成绩。酒类电商前途各异,或许,在新三板上的三岔口,能否抓住酒业复苏的大好时机,是酒类电商们下一步的任务。

    网酒网退市,或受母公司影响

    4月24日,网酒网发布公告显示:根据战略发展需要,为促进长远发展,网酒网拟申请在新三板终止挂牌。这一消息立刻引起业界的关注。网酒网退市,其实是有预兆的。4月14日,网酒网发布公告称,因审计工作还在进行,不能按时披露2016年年报,并暂停股票转让。

    从2016年8月挂牌新三板后,乐视生态旗下的网酒网动作不可谓不猛烈:提出“酒生活生态世界”战略、定制芈酒“小试牛刀”、反向打造“泛生态IP产品群”、“开启葡萄酒负利时代”……或许正因为动作频繁,网酒网成本不断增加:公开数据显示,2014年和2015年,网酒网的营业总成本分别高达1.29亿元和2.31亿元,但2014年到2016年上半年,该公司归属母公司股东的净利润分别亏损7577万元、7356万元和4311万元。

    “网酒网退市一方面是受母公司乐视资金链的影响,另一方面与业绩表现有关。”亮剑咨询公司董事长牛恩坤分析说,增收不增利,加上乐视自2016年11月曝出资金危机,网酒网的命运就在情理之中了。

    酒类电商,机遇与挑战并存

    2016年“大考”之际,新三板的酒类电商们几家欢喜几家愁:4月17日,酒仙网公告:因年度报告准备时间紧张,年度审计、年报编制工作尚未完成,公司2016年年报将延期披露。预计最晚6月30日前完成披露工作,若不能完成,则公司的股票存在被终止挂牌的风险。

    但与此同时,按期披露2016年年报的壹玖壹玖、酒便利、品尚汇等五家酒类电商的营收数据均透出了增长的趋势。

    新三板的酒类电商一家“退考”,一家没能按时“交卷”,另外5家则在2016年大考中取得不俗成绩。酒类电商前途各异。究其原因,酒类电商尽管渠道有别于传统渠道,但终究需要大量资金作前期支撑,能否迈过前三年这个坎儿,尤为总要。一旦能在酒类连锁扎下根,其便捷的服务、低廉的价格会很快造就客户黏合度和满意度的增加。

    2016年,随着白酒行业的复苏,酒类连锁如果能抓住这个机会,就能取得不俗成绩。“一般来说主板好的时候,新三板也会好。目前酒类上市企业表现都不错,很多新三板酒类电商业绩喜人,这就是预料中的事。”牛恩坤分析说,但是除了资金投入,未来酒类电商还将面临多项挑战,比如除了全国性品牌之外,区域特性和消费特点受区域文化、民俗习惯影响较大,致使电商无法发挥自身优势,再加上传统渠道觉醒,迅速用移动互联来提升效率,加大对消费者服务,目前酒类电商所面临的前景可谓机遇与挑战并存。


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